Esta semana recebi dois feedbacks que são os melhores que eu poderia receber. “Estou gostando muito de fazer conteúdo, – aprendi com vocês – e sinto que estou me conectando com as pessoas. As coisas estão fluindo.”
Lembro que meu público prioritário são mulheres que morriam de medo do marketing digital, que tinham medo de perderem sua autenticidade nas redes, que tinham medo de parecerem artificiais. Agora estão aí, leves e soltas, experimentando.
E o que a cartilha do marketing baseado no conteúdo nos sugere nesse final de ano? Tenho lido sobre os três tipos de conteúdo. Help, Hub and Hero.
Os conteúdos HELP são aqueles do “dia-a-dia” para uma audiência que está chegando, que quer tirar dúvidas e ter um contato inicial com sua marca e com você.
Os conteúdos HUB são aqueles intermediários, que aprofundam a experiência e são ótimos para aumentar a conexão com a marca – depoimento de clientes, webséries, conteúdos gerados por usuários, por exemplo.
E os conteúdos HERO é o conteúdo exclusivo, para pessoas que estão no “topo da pirâmide” de sua jornada de compra.
O foco aqui é encantar e resolver um problema específico.
São mais raros na produção e mais impactantes.
Pois bem. Eu descobri que minhas clientes (e eu) andamos produzindo um quarto tipo de conteúdo. O Honest. Mas o que seria essa espécie de “Conteúdo Honesto”?
Honesto é um conteúdo que fala de você mesmo, sem o foco nos gatilhos mentais e vendas ocultas. É quando a primeira motivação da sua produção é aquela frase maravilhosa que me guia, aprendida com Allan Farah da Cidade Escola Ayni. “O que está mais vivo em você hoje?”
Olhando para o que está mais vivo, sem julgar se é bom ou se é ruim, eu consigo dar o próximo passo, que pode ser compartilhar uma informação, ensinar algo novo, entrar em um ciclo de aprendizagem ou até mesmo me acolher – Coisas que podem acontecer dentro ou fora da rede.
Com essa pergunta, eu consigo conectar negócios e life style, vida profissional e vida pessoal, de maneira leve e autoral.
A segunda pergunta é “O que transborda em mim hoje?” Conteúdo é aquilo que transborda. Então posso escolher uma micro cápsula para ensinar – pode ser uma receita, uma aula, uma consulta e até mesmo um livro infantil como aconteceu com uma das minhas clientes nessa semana.
E o depois? Vivido esses dois passos, o terceiro é aguardar. Ver como ressoa do outro lado, ver quem te vê, ver quem te segue, se ver ressignificado no olhar do outro. Como ondas sonoras que vão, batem e volta… o que ressoa.
Passos lentos, não trôpegos, acelerados, desgovernados…. com presença e propósito. Com certeza e com segurança.
E sempre que possível… compartilhados com uma comunidade. Pois caminhar em conjunto aumenta nosso foco e amplia nossa consciência.
Sigamos!
(Imagem retirada de Vecteezy by yganko)
Consultora na área de criatividade, professora, escritora, palestrante e redatora publicitária. Apreciadora de histórias.
