O perigo da comparação no Processo Criativo
Provavelmente você já ouviu ou vai se identificar com esse relato: “Eu até escrevo, mas depois eu rasgo tudo, nunca acho que está bom o bastante.” Eu já passei por isso várias vezes quando criança, algumas vezes como adulta e infinitas vezes quando adolescente. Eu experimentava aquele ímpeto gostoso de colocar as minhas ideias no […]
E se você tivesse esse problema para resolver?
Considere o seguinte desafio: na década de 60, um grupo de supervisores buscava ideias para solucionar um problema na linha de montagem de uma empresa. Jornais eram utilizados para embalar peças automotivas que eram despachadas pelos Correios em caixas. Este trabalho era mecânico e realizado por um determinado número de funcionários. Observava-se, porém, um grande […]
Informação Persuasiva: eis o coração da Publicidade. Ou seria da Comunicação?
Quando se fala em publicidade, duas ideias centrais permeiam o processo de elaboração da mensagem: informação e persuasão. Informar é transmitir dados idôneos sobre um produto ou serviço. É trazer informações claras e precisas, sejam elas de apelo racional ou emocional, que possibilitam o fluxo da comunicação. Persuadir vai mais além. Persuadir tem a ver […]
Criatividade: por onde começar?
Tudo começou quando eu ainda estava cursando minha graduação em Publicidade e Propaganda. Eu sentia angústia toda vez que um professor entrava em sala com uma pontinha de matéria – um texto, uma reflexão, um vídeo – e eu não conseguia compreender como integrar aquelas discussões a um conhecimento mais estruturado. Nem sempre havia um plano de […]
